ΧΑΡΑΚΤΗΡΕΣ ΧΩΡΙΣ ΧΑΡΑΚΤΗΡΑ Ηοπιο δαρΐος (Ὁ καταναλωτὴς) Σύμφωνα μὲ κάποιον παλιὸ θυμόσοφο οἱ ἄνθρωποι τρώγουν γιὰ νὰ ζοῦνε, ἐνῶ τὰ ζῶα, ἀντίθετα, ζοῦνε γιὰ νὰ τρώγουν. Οἱ φυσιολόγοι λέγοντας καταναλωτὲς ἐννοοῦν τὰ ζῶα, γιατί ζοῦν ἀποκλειστικὰ γιὰ νὰ καταναλίσκουν τροφές. Ο καταναλωτὴς ζῆ γιὰ νὰ τρώγῃ, νὰ καταναλίσκῃ προϊόντα, ἐμπορεύματα. Ο κόσμος του εἶναι ἀπογυμνωμένος ἀπὸ κάθε ἰδέα καὶ ἰδανικό, ἀπὸ κάθε πνευματικὸ ἐνδιαφέρον, καὶ μοναδικός του σκοπὸς εἶναι ἡ ἐξεύρεση πόρων γιὰ τὴν ἀπόκτηση ὅσο τὸ δυνατὸν περισσότερων ὑλικῶν ἀγαθῶν. ἌΧΆΑ 'Ο καταναλωτὴς διακατέχεται μόνιμα ἀπὸ τὸ πάθος τῆς ἀπληστίας" τὰ θέλει ὅλα τὰ «ἀγαθά», τὰ «χρειάζεται» ὅλα τὰ πράγματα. "Οσο περισσότερο αὐξάνονται τὰ ὑλικὰ ἀγαθὰ ποὺ ἀποκτᾶ, τόσο περισσότερο αὐξάνονται κι οἱ ἀπαιτήσεις του. ́Οταν ἀποκτᾶ οἰκίαν ὁ καταναλωτὴς δὲν χαίρεται, γιατὶ τὸ αὐτοκίνητό του, σκέπτεται, θέλει ἀντικατάσταση ̓ κι ὅταν τὸ ἐπιτύχη κι αὐτό, βρίσκει τὰ ἔπιπλα του «ἀρχαιολογικὰ» καὶ τὴ συσκευὴ τῆς τηλεοράσεώς του ξεπερασμένης τεχνολογίας. ̓Ανικανοποίητος πάντα ὁ καταναλωτὴς πάσχει ἀπὸ ἕνα εἶδος «νεοφιλίας». Τὰ κοστούμια του, τὰ ἔπιπλά του, οἱ ἠλεκτρικές του συσκευὲς χάνουν ἐντελῶς τὴν ἀξία τους, ἀφοῦ χρησιμοποιηθοῦν γιὰ ἕνα μικρὸ διάστημα, κι ὁ καταναλωτὴς σπεύδει πρὸς ἀντικατάστασίν τους. ἌΚΧΑ Ὃ καταναλωτὴς ζῆ ὑπὸ τὸ κράτος τοῦ γοήτρου τῆς ὕλης. Δελεάζεται ἀπ ̓ τὰ διαφημιζόμενα ὑλικὰ ἀγαθὰ καὶ σὰν παιδὶ ὀνειρεύεται τὴ στιγμὴ τῆς ἀπόκτησής τους. Γνωρίζει ἄριστα τὶς «πηγὲς» ὅλων τῶν ἀγαθῶν. Μὲ κατάνυξη παρακολουθεῖ τὶς διαφημίσεις τῶν καναλιῶν, τῶν περιοδικῶν κι ἐφημερίδων... Ὅμως δὲν ἀρκεῖται σ ̓ αὐτά’ μεταβαίνει ὁ ἴδιος στὶς «πηγὲς» καὶ ζητεῖ λεπτομερεῖς πληροφορίες καί... φεύγοντας δὲν παραλείπει νὰ ζητήση τὰ σχετικὰ ἐνημερωτικὰ φυλλάδια. Εἶναι «πλήρως ἐνήμερος». Ἢ ἀλήθεια εἶναι πὼς δὲν ἔχει γνώμη. Οἱ γνῶμες του εἶναι δάνειες κι ὁ ἴδιος «σνόμπ». Μὴ διαθέτοντας καμμιὰ ἀπολύτως γνώση, προσπαθεῖ ν ̓ ἀναπληρώση τὸ μεγάλο κενό, ἀποστηθίζοντας τὶς --- συνήθως ἔμμετρες -- διαφημίσεις. ”Αλλοι «σκέπτονται πρὶν ἀπ ̓ αὐτὸν γι ̓ αὐτόν». ἈᾺΧᾺ Ὃ καταναλωτὴς ὑποφέρει ἀπὸ «ὑπαρξιακὰ» προβλήματα. "Οταν προμηθεύεται νέα προϊόντα, ἐπιβεβαιώνει τὴν ὕπαρξή του, ἐνῶ ταυτόχρονα ἐπιδεικνύει στοὺς ἄλλους τὴν «ἀξία» του καὶ τὴν «ἱκανότητά» του. ἌΧΚΧΑ Γιὰ τὴν ἀντιμετώπιση τῶν ἀτέλειωτων «ἀναγκῶν», ποὺ σπανίως ἀποσκοποῦν