ΧΑΡΑΚΤΗΡΕΣ ΧΩΡΙΣ ΧΑΡΑΚΤΗΡΑ Ηοπιο δαρΐος (Ὁ καταναλωτὴς) Σύμφωνα μὲ κάποιον παλιὸ θυµόσοφο οἱ ἄνθρωποι τρώγουν γιὰ νὰ ζοῦνε, ἐνῶ τὰ ζῶα, ἀντίθετα, ζοῦνε γιὰ νὰ τρώγουν. Οἱ φυσιολόγοι λέγοντας καταναλωτὲς ἐννοοῦν τὰ ζῶα, γιατί ζοῦν ἀποκλειστικὰ γιὰ νὰ καταναλίσκουν τροφές. Ο κα- ταναλωτὴς ζῆ γιὰ νὰ τρώγῃ, νὰ καταναλίσκῃ προϊόντα, ἐμπορεύματα. Ο κόσμος του εἶναι ἀπογυμνωμένος ἀπὸ κάθε ἰδέα καὶ ἰδανικό, ἀπὸ κάθε πνευματικὸ ἐνδια- φέρον, καὶ μοναδικός του σκοπὸς εἶναι ἡ ἐξεύρεση πόρων γιὰ τὴν ἀπόκτηση ὅσο τὸ δυνατὸν περισσότερων ὑλικῶν ἀγαθῶν. ἌΧΆΑ 'Ο καταναλωτὴς διακατέχεται μόνιμα ἀπὸ τὸ πάθος τῆς ἀπληστίας" τὰ θέλει ὅλα τὰ «ἀγαθά», τὰ «χρειάζεται» ὅλα τὰ πράγματα. "Οσο περισσότερο αὐξάνο- νται τὰ ὑλικὰ ἀγαθὰ ποὺ ἀποκτᾶ, τόσο περισσότερο αὐξάνονται κι οἱ ἀπαιτήσεις του. ΄Οταν ἀποκτᾶ οἰκίαν ὁ καταναλωτὴς δὲν χαίρεται, γιατὶ τὸ αὐτοκίνητό του, σκέπτεται, θέλει ἀντικατάσταση᾽ κι ὅταν τὸ ἐπιτύχη κι αὐτό, βρίσκει τὰ ἔπιπλα του «ἀρχαιολογικὰ» καὶ τὴ συσκευὴ τῆς τηλεοράσεώς του ξεπερασμένης τεχνο- λογίας. ᾿Ανικανοποίητος πάντα ὁ καταναλωτὴς πάσχει ἀπὸ ἕνα εἶδος «νεοφι- λίας». Τὰ κοστούμια του, τὰ ἔπιπλά του, οἱ ἠλεκτρικές του συσκευὲς χάνουν ἐ- ντελῶς τὴν ἀξία τους, ἀφοῦ χρησιμοποιηθοῦν γιὰ ἕνα μικρὸ διάστηµα, κι ὁ κα- ταναλωτὴς σπεύδει πρὸς ἀντικατάστασίν τους. ἌΚΧΑ Ὃ καταναλωτὴς ζῆ ὑπὸ τὸ κράτος τοῦ γοήτρου τῆς ὕλης. Δελεάζεται ἀπ᾽ τὰ διαφημιζόμενα ὑλικὰ ἀγαθὰ καὶ σὰν παιδὶ ὀνειρεύεται τὴ στιγμὴ τῆς ἀπόκτησής τους. Γνωρίζει ἄριστα τὶς «πηγὲς» ὅλων τῶν ἀγαθῶν. Μὲ κατάνυξη παρακολουθεῖ τὶς διαφημίσεις τῶν καναλιῶν, τῶν περιοδικῶν κι ἐφημερίδων... Ὅμως δὲν ἀρ- κεῖται σ᾽ αὐτά’ μεταβαίνει ὁ ἴδιος στὶς «πηγὲς» καὶ ζητεῖ λεπτομερεῖς πληροφο- ρίες καί... φεύγοντας δὲν παραλείπει νὰ ζητήση τὰ σχετικὰ ἐνημερωτικὰ φυλλά- δια. Εἶναι «πλήρως ἐνήμερος». Ἢ ἀλήθεια εἶναι πὼς δὲν ἔχει γνώμη. Οἱ γνῶμες του εἶναι δάνειες κι ὁ ἴδιος «σνόμπ». Μὴ διαθέτοντας καμμιὰ ἀπολύτως γνώση, προσπαθεῖ ν᾿ ἀναπληρώση τὸ μεγάλο κενό, ἀποστηθίζοντας τὶς --- συνήθως ἔμμετρες -- διαφημίσεις. ”Αλ- λοι «σκέπτονται πρὶν ἀπ᾿ αὐτὸν γι᾿ αὐτόν». ἈᾺΧᾺ Ὃ καταναλωτὴς ὑποφέρει ἀπὸ «ὑπαρξιακὰ» προβλήματα. "Οταν προμηθεύε- ται νέα προϊόντα, ἐπιβεβαιώνει τὴν ὕπαρξή του, ἐνῶ ταυτόχρονα ἐπιδεικνύει στοὺς ἄλλους τὴν «ἀξία» του καὶ τὴν «ἱκανότητά» του. ἌΧΚΧΑ Γιὰ τὴν ἀντιμετώπιση τῶν ἀτέλειωτων «ἀναγκῶν», ποὺ σπανίως ἀποσκοποῦν